Algunos de mis compañeros de aventuras por el cyberspace (upps. qué anticuado sonó eso) me preguntan porqué no elevar los sabios trabajos de mis alumnos de la Ibero al nivel de CUENTAME . Bueno, pues no hay mejor manera de iniciar el blog de Eichenbaum que poner el trabajo mas brillante. Espero lo disfruten. Y recuerden que se vale hacerlo pedazos, como dice famoso comercial de televisión gringo (creo que de cereales): Es POR SU BIEN.

va … a leer jóvenes

Publicidad Plana vs. Publicidad Interactiva,

por Guillermo Martinez

En un bar de Tecamachalco se reúnen los mejores publicistas a discutir el uso de gráficas a colores para ilustrar los anuncios publicitarios. Algunos argumentan que antes era mejor la publicidad porque usaba poco gráfico y los textos decían lo que quería el anunciante promover.

Otro de ellos repara y opina que hoy es mejor la publicidad porque usa menos texto y deja mas campo a la imaginación de manera que el cliente potencial piense lo que quiera…. y agregue valores subliminales al producto o servicio

Digame las virtudes de la comunicación interactiva y su valor agregado en el ámbito de la publicidad moderna. ¿Es mejor hoy que antes?, o ¿ es mejor usar modelos mas planos forzando al escritor a usar recursos literarios o es mejor con gráficos animados que permitan la interacción?

Resolvamos la gran interrogante: ¿Como ha mejorado el modelo interactivo el pensamiento contemporáneo? Lo deteriora? ¿Lo acerca a modelos mas creativos?

Contemple y comente el paradigma de la sociedad moderna que somete la creatividad a un escrutinio riguroso de la moral, la ética y los cánones aceptados versus la vaguedad, la vulgaridad y el uso indiscriminado de modelos y prestamos literarios, i.e. , el ‘no manches’ , el ‘esta canon’ etc…

Discurramos entre lo común y lo anormal y potencie su imaginación para explicar como piensa usted que los maestros de comunicación de hoy pueden aprovechar más las mentes de los alumnos para crear modelos nuevos de enseñanza usando materiales de comunicación interactiva. Deberíamos ser más agresivos con el modelo de exposición usando elementos mas atrevidos tales como actividades vivenciales Stanislavskianas y ¿ontológicas?

Incrementar las utilidades del negocio, aumentar la participación de mercado de los productos y/o servicios e incrementar las ventas, son objetivos fundamentales de la empresa. La publicidad y la estrategia publicitaria son herramientas que coadyuvan de manera esencial a estos objetivos prioritariamente económicos de la empresa.

No hay duda de la evolución y modernización que han tenido los enfoques y estrategias publicitarias en el ámbito de los negocios. La audiencia receptora de la publicidad también ha evolucionado y tenido transformaciones sustantivas. Todos los días, las empresas se encuentran en entornos y mercados de competencia en donde las tecnologías, innovación y creatividad de la comunicación, han hecho menos exclusiva la publicidad. Ante un escenario como el que describo, el consumidor, predominantemente compra o adquiere “imagen”. Sus cuestionamiento de consumo van mas orientados a “cual es la marca o servicio que merece mas confianza”?

La capacidad de sobrevivir de un negocio en mercados tan complejos, se encuentra totalmente supeditada al nivel y capacidad de competencia.

En materia de desarrollo de tecnologías de comunicación ya no existen fronteras en los mercados y se ha extendido y globalizado el esquema publicitario. Realmente, ya no se es dueño de un mercado; incluso, por cualquier descuido o impericia ese mercado se puede perder. Muchos de los productos que compramos los consumidores, los apreciamos por su imagen, y por lo que a primera vista apreciamos de ellos. Por medio de la imagen de marca, los productos por calidad, desarrollo tecnológico, obsolescencia, hábitos de consumo pueden perder o ganar presencia.

Por todo lo anterior, la comunicación interactiva juega un papel determinante en la creatividad e impacto publicitario.

Con los esquemas de comunicación publicitaria interactiva, el mercado consumidor en general entra en una relación novedosa y compleja. El valor adicional que aporta la interactividad publicitaria no tiene límites. El consumidor se identifica con el producto e incluso con la empresa o industria que lo ofrece. Me parece que en este tema no hay regla escrita. Es muy difícil determinar si lo mejor es un modelo plano, con mucha literatura, etc.

La integración o combinación de elementos, la selección de uno solo, el manejo “retro”, son alternativas viables para construir la publicidad adecuada.

<span style=”color: blue; font-family: “Ta